مقاييس النجاح

ما هو مقياس النجاح

مقياس النجاح هو مؤشر أداء يقيس ما إذا كانت حملتك تحقق أهدافها المحددة، مثل توليد العملاء المحتملين، زيادة المبيعات، أو تعزيز التفاعل. على سبيل المثال، إذا كان هدف حملتك على ميتا هو توليد عملاء محتملين، يمكن تعيين مقياس النجاح الخاص بك في المنصة كـ "العملاء المحتملون على فيسبوك".

من خلال تخصيص مقاييس النجاح، تحصل على رؤى أعمق حول أداء حملتك بناءً على ما يهم عملك أكثر. يضمن هذا النهج المخصص توافق تتبعك وإعداد التقارير مع أهدافك الاستراتيجية، مما يعزز دقة التحليل وملاءمته.

إعداد مقاييس النجاح

إعلانات ميتا وسناب شات

بالنسبة لإعلانات ميتا وسناب شات، يمكن إعداد مقاييس النجاح مباشرة من خلال المنصة. للوصول إلى إعداد مقياس النجاح، انتقل إلى صفحة "الأداء" ضمن مجموعة الحملات الخاصة بك، ثم ابحث عن قسم "أداء القنوات". إذا كانت هذه هي المرة الأولى التي تقوم فيها بتعيين مقياس نجاح، ستلاحظ زر "إعداد الآن" بجانب النص "افتراضي"، مما يشير إلى مقاييس التحويل الافتراضية المقدمة من القنوات الإعلانية.

عند النقر على "إعداد الآن"، ستظهر نافذة منبثقة بعنوان "تغيير مقياس نجاح الحملة". داخل النافذة، ستجد قائمة منسدلة باسم "اختيار مقياس النجاح"، حيث يمكنك تحديد مقياس النجاح الذي تفضله من الخيارات المتاحة المرتبطة بالقناة المختارة.

بعد اختيار مقياس النجاح المطلوب، انقر على زر "تطبيق" في أسفل النافذة.

بمجرد تطبيق مقياس النجاح، يتم تحديث بيانات التحويل الافتراضية تلقائيًا لتعكس مقياس النجاح الجديد على مستوى الحملة بالكامل. يشمل هذا التغيير جميع المستويات الإعلانية، مثل مجموعات الإعلانات والإعلانات، دون الحاجة إلى تحديث الصفحة!

إعلانات جوجل ولينكدإن

بالنسبة لإعلانات جوجل ولينكدإن، يجب إعداد مقاييس النجاح مباشرة داخل منصاتهم الخاصة.

للحصول على تعليمات تفصيلية حول إعداد مقاييس النجاح في هذه المنصات، يمكنك الرجوع إلى الروابط المقدمة لكل من إعلانات جوجل ولينكدإن.

بمجرد الإعداد، ستقوم المنصة بجلب هذه المقاييس أثناء التزامن التالي، وسيظهر مقياس النجاح الخاص بك داخل المنصة ضمن الحملات ذات الصلة.

تحديث مقاييس النجاح

إعلانات ميتا وسناب شات

تحديث مقاييس النجاح لإعلانات ميتا وسناب شات يتم بنفس الخطوات الخاصة بتعيينها لأول مرة. الفرق الوحيد هو ظهور نافذة تأكيد بعد النقر على زر "تطبيق".

بمجرد التحديث، سينعكس مقياس النجاح الجديد تلقائيًا على جميع المكونات داخل المنصة.

إعلانات جوجل ولينكدإن

كما هو الحال في عملية الإعداد، يجب تحديث مقاييس النجاح لإعلانات جوجل ولينكدإن مباشرة داخل منصاتهم الخاصة.

بمجرد التحديث، ستقوم المنصة بجلب المقاييس الجديدة أثناء التزامن التالي، مما يضمن أن البيانات المحدثة تنعكس في تقاريرك.

تعيين وتحديث نفس مقياس النجاح لعدة حملات

تيح المنصة لك إمكانية تطبيق نفس مقياس النجاح على عدة حملات دفعة واحدة لإعلانات ميتا وسناب شات.

للقيام بذلك، قم ببساطة بتحديد المربعات بجانب الحملات التي ترغب في تعيين أو تحديث مقياس النجاح لها.

بمجرد تحديد الحملات، سيظهر زر "تغيير مقياس النجاح". عند النقر على هذا الزر، ستظهر نفس النافذة والإجراءات التي تم شرحها مسبقًا لتعيين أو تحديث مقياس النجاح في إعلانات ميتا وسناب شات.

يضمن هذا الإجراء إمكانية تتبع أداء متسق عبر العديد من الحملات دون الحاجة إلى تكوين كل حملة بشكل فردي.

عرض مقاييس النجاح

بمجرد تعيين أو تحديث مقاييس النجاح، يمكنك عرض المجموع الإجمالي لجميع مقاييس النجاح وتكلفة كل مقياس نجاح داخل علامة التبويب "الملخص" في قسم "أداء القنوات".

تصفية مقاييس النجاح

تقدم المنصة خيار "تصفية مقياس النجاح" داخل جدول "أداء القنوات"، مما يسمح لك بتصفية البيانات بناءً على مقاييس النجاح التي قمت بتعيينها. سيعرض هذا الفلتر تلقائيًا جميع مقاييس النجاح المتاحة للقناة المحددة، ويمكنك اختيار مقاييس متعددة للتصفية.

إذا كانت هناك مقاييس نجاح متعددة، ستجد شريط بحث داخل القائمة المنسدلة يساعدك في العثور على مقياس محدد. على سبيل المثال، في قناة إعلانات ميتا، إذا كانت الخيارات المتاحة هي "نقرات الإعلانات داخل التطبيق" و"إجمالي التحويلات"، ستظهر هذه الخيارات في القائمة.

بمجرد تطبيق الفلتر على مستوى إعلان معين (مثل مجموعات الإعلانات)، ستحدث الجداول ديناميكيًا لعرض البيانات المتعلقة فقط بمقياس النجاح المختار. يضمن ذلك أن تظل جميع التقارير متسقة عبر المستويات المختلفة.

تأثير إعداد وتحديث مقاييس النجاح على المكونات الأخرى

عند تعيين أو تحديث مقياس النجاح، يتم ضبط العديد من المكونات الرئيسية داخل المنصة لتعكس التغيير. من خلال تخصيص كل مستوى من تحليل الأداء ليتماشى مع مقياس النجاح الخاص بك، ستحصل على رؤية أوضح حول فعالية حملاتك وكيفية مساهمتها في تحقيق أهدافك الأوسع.

التحليل بالذكاء الاصطناعي

يتم دمج مقاييس النجاح بالكامل في ميزات التحليل المدعومة بالذكاء الاصطناعي لمنصة. كل من "التحليل العام" و"التحليل العميق" يستخدم مقياس النجاح الذي اخترته لتقديم رؤى وأفكار تحسين مبنية على الأداء. هذا يتيح لك الحصول على توقعات وتوصيات متوافقة مع أهدافك المحددة.

صفحة الملخص

يتم دمج جميع مقاييس النجاح الخاصة بإعلانات ميتا، سناب شات، جوجل، ولينكدإن لتوفير رؤية موحدة لأداء الحملات. يتيح ذلك لك تقييم التحويلات والنتائج عبر جميع القنوات باستخدام مقاييس متسقة.

حساب عائد الإنفاق الإعلاني (ROAS)

تقوم صيغة ROAS بالتحديث تلقائيًا لتشمل مقياس النجاح الجديد. على سبيل المثال، إذا اخترت "العملاء المحتملين" كمقياس نجاح، سيتم حساب ROAS بناءً على عدد العملاء المحتملين الذين تم توليدهم بدلاً من بيانات التحويل الافتراضية مثل المشتريات.

أداء الحملة المتميز

تُحدث ميزات تسليط الضوء على الأداء، مثل "أفضل قناة أداءً" و"الحملة الأكثر تحويلًا"، بناءً على مقاييس النجاح الخاصة بك. يتيح لك هذا التعرف بسرعة على الحملات والقنوات التي تحقق أفضل النتائج بناءً على المؤشرات التي اخترتها.

مقاييس التحويل

يتم تحديث جميع مقاييس التحويل داخل المنصة لتعكس مقياس النجاح الجديد. يضمن هذا التحديث أن تظل بياناتك وتحليلاتك متوافقة مع أهداف عملك عبر جميع جوانب إعداد التقارير.